Våra vänner på Returpack i Norrköping lanserade nyligen en ny version på den gamla musikvideon/tv-reklamen ”
Pantamera ”. Returpack har länge arbetat för att uppmuntra unga att panta mera och med den nya ”
E-sportproffsen pantar mera ” riktar man sig till gruppen datorspelande ungdomar. Videon är en återvunnen variant av originalet, men med ett antal kända e-sportprofiler som sjunger och spelar. Här snackar vi målgruppsanpassad kommunikation.
E-sport är termen för professionellt tävlande i datorspel, något som har blivit allt populärare världen över, även som ren publiksport. Till exempel anordnades nyligen en turnering på Kulturhuset i Stockholm där e-sportproffs från hela världen var med för att tävla om förstapriset på 100 000 kr. Åskådarplatserna såldes slut på bara några timmar och antalet tittare på Aftonbladets livestream var fler än när man streamade kronprinsessans bröllop.
Med aktiviteten har Returpack dragit nytta av engagemanget hos datorspelsentusiasterna. Trots den ganska smala målgruppen blev videon snabbt en viral marknadsföringssuccé och fick enorm spridning. Nu har e-sportsnyhetssidor över hela världen rapporterat om klippet som på bara några dagar fick mer än 100 000 Youtube-views. Ett riktigt kul exempel på effektiv målgruppsanpassad kommunikation.
I datorspelskretsar har Sverige blivit känt som ett land med många duktiga proffsspelare. För er som vill veta mer om vad e-sport handlar om rekommenderar jag TV4 Nyhetsmorgons intervju med Jonathan ”Jinro” Walsh – svenskt datorspelsproffs i Sydkorea.
